Descobrir o que é SEO e aplicar inegavelmente mudará o seu negócio!
O sonho de consumo para quem tem um negócio na internet certamente é aparecer nas primeiras pesquisas do Google.
Estar no topo com toda a certeza significa que seu site ou blog aumentou a visibilidade da sua marca e, consequentemente, aumento das vendas!
Mas, ter um negócio na era digital, não é sinônimo de ser visto constantemente por usuários da internet.
Você decerto precisa ser procurado! E para que isso aconteça, existe uma série de otimizações para garantir que seus conteúdos apareçam na busca das pessoas.
Essas otimizações sem dúvida servem para melhorar a experiência do usuário durante sua navegação.
Em suma, são mais de 40.000 mil buscas por segundo no mundo todo, e com isso, a função do Google é justamente essa: encontrar páginas relevantes mostrando o que o usuário quer realmente ler.
Portanto, a estratégia de posicionamento possui um nome: Search Engine Optimization, ou SEO!
Adiante você verá as principais técnicas de otimização e como aplicar no seu site, quais as buscas dos usuários, como funciona o ranqueamento do Google, e principalmente, como conquistar a confiança dos seus buscadores.
Certamente ficou interessado(a), certo? Então continue a leitura e aprenda!
Conteúdo
Mas o que é SEO?
SEO, em conclusão, significa Search Engine Optimization, ou em português, Otimização para Mecanismos de Busca. Em resumo, é um conjunto de estratégias que ajuda a potencializar sites, blogs, e-commerce e variadas páginas da internet.
Esse conjunto de estratégias inegavelmente serve para alcançar bons resultados de busca, gerando o que chamamos de tráfego orgânico. Nesse sentido, todas as visitas que você conquista sem precisar investir em compra de anúncios é denominado tráfego orgânico.
Com o intuito de potencializar este tráfego na sua plataforma há um mecanismo fundamental: conteúdo de qualidade e relevância. Por analogia, conteúdo de qualidade é aquele que atrai, engaja, converte e fideliza.
Construir conteúdo otimizado, relevante e em diversos formatos, tais como podcasts, infográficos e vídeos, é, com toda certeza, apostar também, em uma produção frequente.
Nesse sentido, veja abaixo como um conteúdo engajado e otimizado proporciona uma evolução maior em relação aos anúncios pagos:
Foto: reprodução da internet
O que é SEO: Quais os tipos de busca de um usuário?
Imagine que você está utilizando seu tempo para adquirir conhecimentos lendo um livro. Supostamente você encontra, durante a leitura, uma palavra desconhecida do seu vocabulário. O que você faz? Pode ser que você procure um dicionário, mas para poupar tempo, você opta por uma busca rápida na internet.
O Google está pronto para apresentar milhares de resultados, mas se você desconhece o que os usuários estão pesquisando na web, as pessoas nunca chegarão até o seu negócio.
A seguir, conheça então os três tipos de busca dos usuários:
Este tipo de busca acontece quando o usuário já sabe qual site visitar, mas não sabe o endereço correto. Por algum motivo esqueceu, mas utiliza o campo de pesquisa com termos referentes ao produto, nome ou empresa. Veja o exemplo:
Neste exemplo, podemos ver que o usuário já conhece a empresa, ou já teve um contato com a marca, uma vez que está procurando por ela. Isso significa que ele está mais avançado no funil de vendas.
2. Busca Informacional:
Nesta busca, o usuário está atrás de informações que possam ser úteis pra ele. Vamos usar o exemplo do livro logo no início deste tópico. Imagine que você está procurando o significado da palavra “recôndito”. Veja o exemplo:
No exemplo acima, podemos considerar que essa pessoa ainda está no topo do funil, e está buscando conhecer mais sobre algo de seu interesse. Este é um tipo de busca que não é direcionado à empresa, mas pelo produto.
3. Busca Transacional:
Para este tipo de busca, o usuário está a procura de uma opção para comprar ou contratar. No campo de pesquisa, por exemplo, ele pode digitar “como ter o seu próprio negócio no marketing digital”. Isso quer dizer que ele já decidiu a área na qual quer trabalhar, e agora busca por dicas ou tutoriais sobre este mercado.
Este é o tipo de busca mais importante, pois nele podemos identificar que o lead está no último estágio do funil de vendas, e agora está pronto para aquisição de um produto ou serviço.
Como funciona o ranqueamento do Google?
Agora que você já entendeu como é o comportamento de busca dos usuários, e o que é SEO, vale compreender como funciona o ranqueamento do Google.
Saber metodicamente o que a plataforma leva em consideração é acertar múltiplas vezes na Mega Sena.
Mas, como não é o caso ainda, várias pesquisas nos mostra uma noção dos fatores que o Google leva em conta. Abaixo você vai conferir uma lista das estratégias mais importantes para um bom ranqueamento:
1. Conteúdo único e de valor:
Você já entendeu que construir um conteúdo de qualidade e otimizado, é tornar o seu negócio engajado. Mas, para que isso se torne real, confira alguns pontos para aplicação:
- Conteúdo exclusivo: atrai mais buscas porque o concorrente não usa;
- Comprimento: conteúdos maiores de 1000 palavras ou mais, costumam ter abordagem mais completa que 500 caracteres, e ganham mais pontos com o Google;
- Link building: links de outros sites confiáveis que indiquem para a sua página.
- Palavras-Chave: é a mais influente para o ranqueamento. DEVE estar no título, no corpo do texto, na url, e pode estar no nome do arquivo de imagem
2. Autoridade da Página:
Este critério está relacionado a relevância de outra página dentro ou fora do seu site. Ou seja, está relacionado a quantidade de links que uma página recebe.
3. Autoridade do Domínio:
Essa autoridade indica se o domínio (endereço do site) é referência para outro sites. Confira a autoridade do seu domínio no Open Site Explorer
4. Velocidade de Carregamento:
O fato da sua página demorar a carregar vai forçar o seu visitante a sair do seu site. O desempenho do site caracteriza a velocidade dele. Confira no Google Search Console (conecte sua conta do google para visualização do link)
Foto: reprodução da internet
5. Responsividade:
A experiência do usuário está atrelada a responsividade do site. Essa técnica se refere às páginas que se adaptam em qualquer tamanho de tela. Veja um exemplo abaixo:
6. Certificado SSL e HTML:
O Google aponta que site seguro é aquele que utiliza SSL e HTML como sinal de forte criptografía. Este fator ganha força no raqueamento.
7. Usabilidade:
Mas quanto mais você facilita a vida do visitante dentro do seu site, melhor será a experiência, tempo de permanência, e até indicação para outros usuários.
8. Utilize links internos:
Fazer com que o usuário interaja com o seu site é, com toda a certeza, outro ponto que o Google pontua. Portanto, se você possui conteúdos próprios e que tenha assuntos relacionados, insira um link entre eles.
9. Arquitetura do Site:
Organizar de forma clara todas as informações do seu site inegavelmente ajuda a navegação do usuário nas páginas da plataforma. E além disso também ajuda o Google a entender todo o seu conteúdo.
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O que é SEO? As Ferramentas de SEO:
Mas claro… não adianta criar o seu negócio na internet com infinitas técnicas para otimização, se o processo vai ser lento para aplicação. Portanto, para agilizar a ação e não comprometer o desenvolvimento, é preciso automatizar o processo.
Afinal, como é isso? Existem algumas ferramentas que facilitam a vida do profissional de marketing e de muitos empreendedores. Conheça algumas ferramentas conhecidas:
1. Google Search Console:
É uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google, e permite entender como o buscador enxerga seu site através de relatórios. Ele consegue identificar:
- Desempenho de suas páginas;
- Análise de tráfego;
- Otimização de SEO;
- Identificação de fontes de backlinks.
2. SEMrush:
Mesmo sendo a mais popular, a ferramenta não é gratuita, mas te permite tempo de teste gratuito. Funcionalidades:
- Descobrir palavras-chaves, orgânicas e pagas;
- Posicionamento de páginas;
- Gerenciamento de relatórios analíticos.
3. Google Analytics:
Outra ferramenta gratuita oferecida pelo próprio Google, e seu objetivo é medir:
- Tempo de Permanência;
- Taxa de Rejeição;
- Conversão por Página
FATORES QUE TAMBÉM INTERFEREM:
Título SEO e Descrição:
Para que você entenda, o título de SEO é diferente do título interno do corpo dos textos. É um título que aparece na página de busca do Google, e têm a funcionalidade de levar o usuário para dentro do seu site.
Um bom título SEO contém:
- Possui 60 caracteres no máximo;
- Apresenta palavra-chave à esquerda;
- É objetivo e expressa a ideia do seu produto.
Sempre que você compra um novo produto na qual não se conhece 100% da funcionalidade, decerto você procura a descrição sobre o mesmo. Mas neste universo acontece a mesma coisa.
Decerto descrição é um complemento do título e um gatilho a mais para o clique do usuário. É um critério importante para a busca e, portanto, deve ser chamativa e informativa.
URL
O Google está sempre colocando o seu site em constante análise. Portanto, é importante que você fique atento a outro fator que os robôs consideram para um bom ranqueamento: URL.
URL é o nome dado para o endereço único de cada página criada. É onde o usuário conseguirá chegar até o seu negócio. Sendo assim, aposte em:
- URL’s curtas;
- Palavra-Chave do seu negócio;
- Hífens na separação de palavras; (o Google não lê espaços)
O que é SEO: Como executar as estratégias de SEO no seu negócio?
Até aqui, você entendeu as técnicas de SEO e como elas podem ser importantes para potencializar seu negócio, e alavancar as vendas!
Mesmo conhecendo todas as métricas através deste post, é importante estar preparado (a) para aplicá-lo. Se você deseja seguir adiante, é preciso se planejar.
Falar com a pessoa certa, no lugar certo, no momento certo fará com que você fique na frente da concorrência. Abaixo, veja algumas dicas para começar AGORA:
Defina sua Buyer Persona:
É a representação do consumidor perfeito para a sua empresa. Criando este conceito, suas métricas de estratégias de comunicação e venda terão o alcance perfeito na hora da conversão.
Escolha as ferramentas corretas:
Se você quer estar no topo, é preciso otimizar. E não há nada melhor que trazer as ferramentas a seu favor. Listamos acima, neste post, algumas para você começar.
Acompanhe sua concorrência:
Focar no seu negócio não é fechar os olhos para a concorrência. Faça uma análise e mensure a performance da sua concorrência.
Agora então não tem desculpa para subir com o seu projeto. Execute essa estratégia e fique na frente da sua concorrência!
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Texto por: Manu Almeida 🧡
